新葡的京集团350vip > 体育 > 腾讯体育流量变现新渠道?旗下潮品交易平台“

腾讯体育流量变现新渠道?旗下潮品交易平台“

[导读]:3月15日,如果不是启动上线以来首次活动这条新闻被各大媒体发布。嚯hobby house(以下简称嚯)这个由腾讯体育推出,于去年11月份就已经上线的潮品交换鉴定平台可能仍然不被大多数人...

  3月15日,如果不是“启动上线以来首次活动”这条新闻被各大媒体发布。“嚯hobby house”(以下简称“嚯”)这个由腾讯体育推出,于去年11月份就已经上线的“潮品交换鉴定平台”可能仍然不被大多数人所熟知。

  如果你是一个sneaker或者对于球鞋等潮品稍微有一些关注的话,那么当你打开“嚯”小程序首页的时候,你一定会在1秒钟之内就判断出这款产品是干什么的。

  和“得物”“nice”等同品类平台类似,“嚯”上的主要交易方式也是以个人卖家出售→买家下单→平台验货→买家收货的流程进行。其中“嚯”主要的获利方式来自于买卖双方交易过程中产生的“技术服务费”“转账手续费”“包装费”“鉴别费”这几项。

  但与“得物”“nice”类app不同的是,“嚯”目前的平台功能还十分单一,除了提供球鞋类产品的买卖交易外,其他同品类平台几乎都有的球鞋资讯、晒图社区等功能全都没有。

  如果说“嚯”的出现是想以全新的方式为潮品交易类平台提供更好的用户体验的话,很显然我们目前看到的它并不符合;但如果说它的出现是腾讯体育想依靠平台巨大流量资源,在“潮品”这个当下十分火爆的领域分一杯羹的话,那不少迹象似乎都在表明,“嚯”积累了很久,现在刚刚开始发力……

  2016年,“嚯”在微信公众平台创立了官方账号,并且这4年间他们持续围绕篮球资讯以及球鞋动态推送各类信息。

  2019年11月开始,“嚯”分别在微博和BiliBili上创建了官方账号,前者主要提供球鞋最新资讯,或是知名球星运动员对于某款球鞋的开箱视频,后者则是持续更新和球鞋有关的各类视频,至今已经制作发布超过100期。

  2019年12月,“嚯”还自制了一档潮流节目《嚯!》,邀请腾讯体育平台的NBA解说、CBA记者以及新生代演员一起,围绕球鞋潮流进行介绍和讨论。

  值得关注的是,《嚯!》这档节目播出一期后就杳无音讯,此前“嚯”在这些平台上发布的内容也一直没有引起太多的关注,而他们一直做的内容其实也和当下“嚯”的属性“交换鉴定平台”几乎毫无联系。

  直到今年2月份,“嚯”的微信官方账号开始在文章中频繁推广“嚯”小程序,同一时间,腾讯体育app也在社区栏目里单独为“嚯”设立了一个新的功能区,鼓励用户参与其中发布有关潮品球鞋类的内容。

  而在一周前的3月11日,“嚯”小程序开始推出对于“卖家”和“买家”的双重优惠,这也是该平台第一次推出的优惠活动。

  短时间内如此频繁的一系列动作,似乎在强烈预示着,“嚯”已经准备了很久,现在就要开始大展拳脚了。而他们做的第一步,就是要把以前积累的这些资源重新连接起来。

  尽管还是小范围内,但一部分经常在腾讯体育观看赛事的球迷已经从赛事解说的口中认识到“嚯”这个平台了。

  为了推广“嚯”,腾讯体育在部分赛事直播过程中要求解说员在解说时简单介绍一下“嚯”。同时在3月11日“嚯”小程序推出的优惠活动中,活动期间成交量最大的卖家,还可以得到腾讯体育在NBA常规赛直播中的口播带货奖励。

  这样的宣传方式,如果是第三方品牌的话,想必会是一笔不低的广告费。但对“嚯”来说,它从腾讯体育得到的资源支持可远远不止这些。

  当然我们不能忽视的前提是,“嚯”是腾讯体育希望在“潮品交易”领域开拓一片新天地的“工具”,它的成功或失败当然也是腾讯体育布局的成功或失败。

  对于腾讯体育来说,坐拥近2000万的日活。但和其他体育版权赛事直播类平台一样,他们的营收来源主要来自于会员付费、广告投放和其他例如周边产品售卖以及直播打赏分成等收入。

  如何在现有的海量体育用户流量中挖取更大的商业价值,为腾讯体育带来更多的营收,这是他们一直在思考的问题。

  腾讯体育可能拥有国内最大的球迷群体,而当下球迷群体中占比最高的一群人一般会被打上“年轻”“男性”“时尚”“潮流”

  之类的标签。显然,腾讯体育拥有“年轻”和“男性”,但现在他们正在努力的追求“时尚”和“潮流”。而“嚯”的诞生,或许是他们嗅到体育和潮流之间用户重叠,市场重叠的关系后,进行的一次尝试。

  对于腾讯体育来说,在潮流这个领域最值得借鉴的案例或许就是虎扑和得物。腾讯体育和虎扑有着高度重合的用户群体,而虎扑很好的挖掘到了这个群体的消费需求,依托着虎扑平台以及sneaker文化在国内的普及,短短几年时间,得物已经成长为国内“潮品交易平台”的领头羊。

  腾讯体育显然是意识到这一点的,或许他们早已决定,“嚯”的定位也远远不会只是“鉴定交换平台”这么简单,早年他们做的那么多资讯类内容的铺垫,和当下“嚯”的核心功能结合在一起,其实就是现在潮品交易类平台普遍的形象。

  但腾讯体育具有的一大优势是,他们有着优质的赛事、转播资源,同时腾讯生态圈也有成功的潮流内容案例,

  将这些资源整合,再将“嚯”的功能融入到这些优秀的体验当中,并以此形成腾讯体育独有的潮品平台,做到让人熟悉又别具一格,或许这样的“嚯”才能为他们带来更大的价值。将“嚯”打造成一种文化

  和热爱篮球、足球等运动一样,潮人们对于潮品的关注和消费也源自内心深处的热爱。时至今日,这种热爱已经变成了一种潮流文化,吸引着全球上亿年轻人的参与其中。

  而背靠腾讯或许本身就不需要太过担心流量来源的问题。但我们还是希望在这样一个富有生机的行业内,“嚯”能利用它得天独厚的条件为这个市场注入一些新的血液,挖掘出体育与潮流之间更大的可能,让体育潮流的文化更多元,也让“嚯”成为其中一种独一无二的文化。

本文来自投稿,不代表新葡的京集团350vip-澳门新葡亰 官方app-首页立场,如若转载,请注明出处:/ty/2020/0330/336.html

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!